廣東荔枝受到消費者熱捧 對其他行業(yè)借鑒意義
發(fā)表時間：2021/7/24 8:56:50
嶺南盛夏，荔紅蟬鳴。世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東，全國每兩顆荔枝中就有一顆來自廣東。今年，廣東荔枝投產(chǎn)面積394.93萬畝，占全國的49.83%，產(chǎn)量147.31萬噸，超過1.5萬噸的荔枝出口到20多個國家和地區(qū)……廣東今夏的“給荔紅”格外耀眼。
荔枝這種嶺南“金貴”水果不容易保鮮，一直以來，無法長距離銷售。而今，隨著電商與快遞物流冷鏈運輸?shù)陌l(fā)展，嶺南荔枝不僅行銷國內(nèi)，更漂洋出海紅到全球。今年，廣東各荔枝主產(chǎn)區(qū)都迎來豐產(chǎn)大年。如何把荔枝及時銷售出去，讓荔農(nóng)們豐產(chǎn)又增收，讓消費者及時嘗到這美味？
“荔枝定制”體驗好
在廣州市從化區(qū)荔枝博覽園，桂味干、荔枝酒等從化特色農(nóng)產(chǎn)品在貨架上一字排開，吸引眾多消費者駐足觀看、試吃品嘗。尤其是茶湯透亮紅潤的荔枝紅茶，香氣馥郁，獲得一致好評。
“美荔定制套餐1980元/套，現(xiàn)在定制就有機會立減300元，活動價1680元/套，僅限200套……”從化荔枝定制官方宣傳單中，這一定價比往年略貴，但該區(qū)嶺南水果產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長歐陽建忠卻認為“物有所值”。他介紹，今年的荔枝定制不僅可以按定制人的需求，對荔枝樹進行個性化包裝，而且定制人可獲贈包含酒店住宿、景點觀光、手信禮盒等諸多優(yōu)惠。
2018年以來，從化通過“荔枝定制”模式，發(fā)力直播電商，推動荔枝銷售“從論斤賣到論棵、論片定制”。
“通過‘美荔定制’活動，從化荔枝實現(xiàn)‘大年不愁賣，小年能增收’?！睆幕瘏^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人介紹，2021從化荔枝定制系列活動將進一步升級，讓消費者有更好的體驗。
吃荔枝、逛景點，逐漸成為“荔枝定制”經(jīng)濟的兩條主線。近年來，從化不斷豐富“荔枝+”內(nèi)涵，推出“荔枝+酒店”“荔枝+旅游”“荔枝+慈善”“荔枝+浪漫小鎮(zhèn)”等系列活動，整合農(nóng)業(yè)、企業(yè)、文旅資源，不斷滿足市場消費升級需求。
“荔枝定制”模式打響了廣東荔枝銷售“第一槍”。今年，廣東發(fā)布了《廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2021-2023年）》。目前，廣東全省已形成粵西早中熟荔枝、粵東中遲熟荔枝和珠三角地區(qū)晚熟荔枝的優(yōu)勢區(qū)域布局。產(chǎn)業(yè)成熟周期的合理調配，也讓荔枝延長了市場紅火的時間。
十萬電商銷粵荔
在天貓發(fā)布的“2021水果縣圖鑒”上，高州被消費者冠上了“荔枝縣”的稱號，吃出了新地名。前不久，記者在高州市根子鎮(zhèn)看到，一簇簇飽滿均勻的白糖罌荔枝染紅綠樹，布滿山村田野間。
今年4月份，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提前啟動了“十萬電商賣荔枝大行動”，整合天貓、京東、抖音、視頻號、一畝田、郵政、蘇寧易購等10多個平臺形成合力，推動廣東荔枝銷售。近期，在全省荔枝營銷啟動會上，13個產(chǎn)區(qū)政務代表紛紛化身推銷員，齊為“自家”荔枝搶位“打call”。
“針對當前熱門的直播帶貨、產(chǎn)地直發(fā)、短視頻營銷等銷售方式，我們在根子鎮(zhèn)建設了微商電商一條街。還通過‘新農(nóng)人驛站’組織開展電商知識培訓，有計劃地培養(yǎng)了一大批電商人才，充實到采購商、經(jīng)紀人隊伍，發(fā)展荔枝供應鏈?！备渔?zhèn)黨委書記袁海峰說。
通過打好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”，廣東進一步加強荔枝市場體系建設，拓寬線上、線下渠道，全力保障荔枝銷售。
5月份，2021中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會在廣東茂名召開。在荔枝產(chǎn)業(yè)大會的帶動下，今年，茂名荔枝總產(chǎn)量59.1萬噸，實現(xiàn)產(chǎn)值達71.2億元。其中，電商銷售荔枝1523萬件，比2020年增長11.6%，占荔枝總產(chǎn)量的13.5%，銷售產(chǎn)值占總產(chǎn)值的25.45%。電商的神奇魅力正在荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷展現(xiàn)出來。
通過形式多樣的線上荔枝節(jié)電商營銷活動，廣東荔枝不僅賣出銷量，更賣出了品牌形象，吸引了越來越多消費者的關注?！笆f電商賣荔枝大行動”“廣東喊全國人民吃荔枝”“我在視頻號賣荔枝”……在廣東，掀起了一股給“荔”的電商營銷熱潮。
荔枝紅暢行全球
不光國內(nèi)市場，廣東還瞄準了海外市場，讓全球知道荔枝紅。7月2日，中國廣東荔枝全球分享品鑒會——阿聯(lián)酋迪拜站舉行，這是今年6月份以來廣東荔枝全球推介的第四場。
記者了解到，自5月份以來，中國廣東荔枝全球分享品鑒活動在美國舊金山、法國巴黎、加拿大溫哥華等全球多城舉辦，廣東荔枝憑借優(yōu)質品質，在當?shù)厣坛掷m(xù)熱銷。與此同時，廣東荔枝還在溫哥華、迪拜、首爾等10個城市的地標大屏亮相，影響受眾超4.3億人次，讓廣東荔枝在世界各地火了起來。
“‘廣東喊全球吃荔枝’活動，向世界講述中國故事。海外消費者可以更加全面地感知廣東荔枝，加深對中國的認識?！睆V東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員羅惠蘭說，廣東荔枝的足跡已遍布美國、加拿大、荷蘭等20多個國家和地區(qū)。
同時，跨境電商進出口業(yè)務的發(fā)展，也推動了廣東荔枝走向海外市場。日前，在茂名電白舉行的廣東荔枝出口發(fā)車暨跨境電商啟動儀式上，廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司出口的5個貨柜滿載100噸貨值300多萬元的廣東荔枝，通過空運和海運運往加拿大。
“今年公司加大跨境電商投入，與加拿大等地公司簽訂采購合同，并且引進了新的保鮮設備與技術，預計荔枝出口將達到420多噸?！睗韶S園董事長林波表示。
不知不覺間，廣東荔枝時節(jié)逐漸落下帷幕，從“無人知是荔枝來”到“人人皆知荔枝來”，廣東荔枝今年紅遍全國。記者從廣東稅務部門獲悉，據(jù)增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日，今年廣東地區(qū)荔枝銷售金額達4.25億元，同比增長49.3%。（經(jīng)濟日報記者 張建軍）
荔枝這種嶺南“金貴”水果不容易保鮮，一直以來，無法長距離銷售。而今，隨著電商與快遞物流冷鏈運輸?shù)陌l(fā)展，嶺南荔枝不僅行銷國內(nèi)，更漂洋出海紅到全球。今年，廣東各荔枝主產(chǎn)區(qū)都迎來豐產(chǎn)大年。如何把荔枝及時銷售出去，讓荔農(nóng)們豐產(chǎn)又增收，讓消費者及時嘗到這美味？
“荔枝定制”體驗好
在廣州市從化區(qū)荔枝博覽園，桂味干、荔枝酒等從化特色農(nóng)產(chǎn)品在貨架上一字排開，吸引眾多消費者駐足觀看、試吃品嘗。尤其是茶湯透亮紅潤的荔枝紅茶，香氣馥郁，獲得一致好評。
“美荔定制套餐1980元/套，現(xiàn)在定制就有機會立減300元，活動價1680元/套，僅限200套……”從化荔枝定制官方宣傳單中，這一定價比往年略貴，但該區(qū)嶺南水果產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長歐陽建忠卻認為“物有所值”。他介紹，今年的荔枝定制不僅可以按定制人的需求，對荔枝樹進行個性化包裝，而且定制人可獲贈包含酒店住宿、景點觀光、手信禮盒等諸多優(yōu)惠。
2018年以來，從化通過“荔枝定制”模式，發(fā)力直播電商，推動荔枝銷售“從論斤賣到論棵、論片定制”。
“通過‘美荔定制’活動，從化荔枝實現(xiàn)‘大年不愁賣，小年能增收’?！睆幕瘏^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人介紹，2021從化荔枝定制系列活動將進一步升級，讓消費者有更好的體驗。
吃荔枝、逛景點，逐漸成為“荔枝定制”經(jīng)濟的兩條主線。近年來，從化不斷豐富“荔枝+”內(nèi)涵，推出“荔枝+酒店”“荔枝+旅游”“荔枝+慈善”“荔枝+浪漫小鎮(zhèn)”等系列活動，整合農(nóng)業(yè)、企業(yè)、文旅資源，不斷滿足市場消費升級需求。
“荔枝定制”模式打響了廣東荔枝銷售“第一槍”。今年，廣東發(fā)布了《廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2021-2023年）》。目前，廣東全省已形成粵西早中熟荔枝、粵東中遲熟荔枝和珠三角地區(qū)晚熟荔枝的優(yōu)勢區(qū)域布局。產(chǎn)業(yè)成熟周期的合理調配，也讓荔枝延長了市場紅火的時間。
十萬電商銷粵荔
在天貓發(fā)布的“2021水果縣圖鑒”上，高州被消費者冠上了“荔枝縣”的稱號，吃出了新地名。前不久，記者在高州市根子鎮(zhèn)看到，一簇簇飽滿均勻的白糖罌荔枝染紅綠樹，布滿山村田野間。
今年4月份，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提前啟動了“十萬電商賣荔枝大行動”，整合天貓、京東、抖音、視頻號、一畝田、郵政、蘇寧易購等10多個平臺形成合力，推動廣東荔枝銷售。近期，在全省荔枝營銷啟動會上，13個產(chǎn)區(qū)政務代表紛紛化身推銷員，齊為“自家”荔枝搶位“打call”。
“針對當前熱門的直播帶貨、產(chǎn)地直發(fā)、短視頻營銷等銷售方式，我們在根子鎮(zhèn)建設了微商電商一條街。還通過‘新農(nóng)人驛站’組織開展電商知識培訓，有計劃地培養(yǎng)了一大批電商人才，充實到采購商、經(jīng)紀人隊伍，發(fā)展荔枝供應鏈?！备渔?zhèn)黨委書記袁海峰說。
通過打好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”，廣東進一步加強荔枝市場體系建設，拓寬線上、線下渠道，全力保障荔枝銷售。
5月份，2021中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會在廣東茂名召開。在荔枝產(chǎn)業(yè)大會的帶動下，今年，茂名荔枝總產(chǎn)量59.1萬噸，實現(xiàn)產(chǎn)值達71.2億元。其中，電商銷售荔枝1523萬件，比2020年增長11.6%，占荔枝總產(chǎn)量的13.5%，銷售產(chǎn)值占總產(chǎn)值的25.45%。電商的神奇魅力正在荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷展現(xiàn)出來。
通過形式多樣的線上荔枝節(jié)電商營銷活動，廣東荔枝不僅賣出銷量，更賣出了品牌形象，吸引了越來越多消費者的關注?！笆f電商賣荔枝大行動”“廣東喊全國人民吃荔枝”“我在視頻號賣荔枝”……在廣東，掀起了一股給“荔”的電商營銷熱潮。
荔枝紅暢行全球
不光國內(nèi)市場，廣東還瞄準了海外市場，讓全球知道荔枝紅。7月2日，中國廣東荔枝全球分享品鑒會——阿聯(lián)酋迪拜站舉行，這是今年6月份以來廣東荔枝全球推介的第四場。
記者了解到，自5月份以來，中國廣東荔枝全球分享品鑒活動在美國舊金山、法國巴黎、加拿大溫哥華等全球多城舉辦，廣東荔枝憑借優(yōu)質品質，在當?shù)厣坛掷m(xù)熱銷。與此同時，廣東荔枝還在溫哥華、迪拜、首爾等10個城市的地標大屏亮相，影響受眾超4.3億人次，讓廣東荔枝在世界各地火了起來。
“‘廣東喊全球吃荔枝’活動，向世界講述中國故事。海外消費者可以更加全面地感知廣東荔枝，加深對中國的認識?！睆V東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員羅惠蘭說，廣東荔枝的足跡已遍布美國、加拿大、荷蘭等20多個國家和地區(qū)。
同時，跨境電商進出口業(yè)務的發(fā)展，也推動了廣東荔枝走向海外市場。日前，在茂名電白舉行的廣東荔枝出口發(fā)車暨跨境電商啟動儀式上，廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司出口的5個貨柜滿載100噸貨值300多萬元的廣東荔枝，通過空運和海運運往加拿大。
“今年公司加大跨境電商投入，與加拿大等地公司簽訂采購合同，并且引進了新的保鮮設備與技術，預計荔枝出口將達到420多噸?！睗韶S園董事長林波表示。
不知不覺間，廣東荔枝時節(jié)逐漸落下帷幕，從“無人知是荔枝來”到“人人皆知荔枝來”，廣東荔枝今年紅遍全國。記者從廣東稅務部門獲悉，據(jù)增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日，今年廣東地區(qū)荔枝銷售金額達4.25億元，同比增長49.3%。（經(jīng)濟日報記者 張建軍）
