時隔27年，可口可樂將在日本漲價
發(fā)表時間：2018/12/22 9:43:42
據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》12月21日報道，日本國內(nèi)******的飲料廠商日本可口可樂裝瓶公司(Coca-ColaLA Bottlers Japan，CCBJI)最早將于2019年4月上調(diào)清涼飲料(包括主力商品可口可樂)的價格。預(yù)計首先將以大瓶裝飲料為對象，將建議零售價上調(diào)6-10%。這將是該公司時隔27年首次實施并非反映消費稅增稅的提價。由于物流成本上漲，該公司將其轉(zhuǎn)嫁到價格上。由于行業(yè)首位企業(yè)實施提價，漲價的動作可能向其他清涼飲料廠商擴大。
CCBJI將從2019年4月的出貨商品開始，上調(diào)2升、1.5升瓶裝果汁飲料和茶等的價格。日本清涼飲料市場的份額競爭十分激烈，零售店的降價壓力很強。除了伴隨著消費稅增稅的價格轉(zhuǎn)嫁外，長久以來一直未能漲價。受物流費和原料費上漲影響，冰淇淋等眾多商品紛紛提價，在此背景下，清涼飲料方面也決定漲價。
CCBJI在1998年和2014年將消費稅增稅部分反映到價格中。預(yù)定于2019年10月實施消費稅增稅時飲料適用于“輕減稅率”，稅率保持不變，所以此次是單純漲價。這是自1992年從美國公司采購的“可口可樂”原液漲價以來，首次在日實施消費稅增稅以外的提價。
由于此前未能提價，CCBJI在提高李屯率方面陷入苦戰(zhàn)。該公司2017財年(截至2017年12月)的營業(yè)利潤率約為4%。從可口可樂飲料生產(chǎn)和銷售公司來看，全球前五位企業(yè)中，除了CCBJI之外，營業(yè)利潤率均超過10%。
可口可樂的日本銷售公司除了CCBJI外，還有北海道和北陸等地的4家公司。由于占可口可樂銷量9成的CCBJI漲價，其他銷售公司被認(rèn)為也將效仿。
CCBJI受7月的西日本暴雨影響，主力工廠廣島縣工廠受災(zāi)，無法開工。預(yù)定將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到縣內(nèi)的其他地點，2020年重新投產(chǎn)該工廠。CCBJI的母公司可口可樂瓶裝公司控股2018財年(截至2018年12月)由于計提暴雨災(zāi)害的特別損失，預(yù)計合并凈利潤將同比減少64%，降至90億日元。運輸費的上漲似乎也對收益構(gòu)成擠壓。
CCBJI將從2019年4月的出貨商品開始，上調(diào)2升、1.5升瓶裝果汁飲料和茶等的價格。日本清涼飲料市場的份額競爭十分激烈，零售店的降價壓力很強。除了伴隨著消費稅增稅的價格轉(zhuǎn)嫁外，長久以來一直未能漲價。受物流費和原料費上漲影響，冰淇淋等眾多商品紛紛提價，在此背景下，清涼飲料方面也決定漲價。
CCBJI在1998年和2014年將消費稅增稅部分反映到價格中。預(yù)定于2019年10月實施消費稅增稅時飲料適用于“輕減稅率”，稅率保持不變，所以此次是單純漲價。這是自1992年從美國公司采購的“可口可樂”原液漲價以來，首次在日實施消費稅增稅以外的提價。
由于此前未能提價，CCBJI在提高李屯率方面陷入苦戰(zhàn)。該公司2017財年(截至2017年12月)的營業(yè)利潤率約為4%。從可口可樂飲料生產(chǎn)和銷售公司來看，全球前五位企業(yè)中，除了CCBJI之外，營業(yè)利潤率均超過10%。
可口可樂的日本銷售公司除了CCBJI外，還有北海道和北陸等地的4家公司。由于占可口可樂銷量9成的CCBJI漲價，其他銷售公司被認(rèn)為也將效仿。
CCBJI受7月的西日本暴雨影響，主力工廠廣島縣工廠受災(zāi)，無法開工。預(yù)定將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到縣內(nèi)的其他地點，2020年重新投產(chǎn)該工廠。CCBJI的母公司可口可樂瓶裝公司控股2018財年(截至2018年12月)由于計提暴雨災(zāi)害的特別損失，預(yù)計合并凈利潤將同比減少64%，降至90億日元。運輸費的上漲似乎也對收益構(gòu)成擠壓。
據(jù)日本飲料綜研調(diào)查，2017年在日本國內(nèi)的清涼飲料市場上，可口可樂集團占據(jù)26.7%的市場份額，位居首位。運輸費膨脹、難以提高利潤率成為飲料廠商共同的課題，調(diào)整價格戰(zhàn)略的動作或?qū)U大。
