進(jìn)口葡萄酒市場進(jìn)一步細(xì)分
發(fā)表時間：2019/3/2 9:39:10
日前，澳大利亞******酒商富邑集團(tuán)公布2019年半年財報，有機增長率創(chuàng)歷史新高。2018年，中國進(jìn)口葡萄酒總量為7.2億升，較去年同期下滑8.95%，進(jìn)口金額為35.4億美元，增長1.1%?！斑M(jìn)口葡萄酒市場正在細(xì)分?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在行業(yè)兩極分化的過程中，高低端葡萄酒都在尋找相應(yīng)的細(xì)分市場，小眾酒和名莊酒在未來將并存發(fā)展。
資深葡萄酒“粉絲”潘先生表示，他喜歡在一些非主流的葡萄酒產(chǎn)區(qū)尋找一些有特色的小酒莊，購買它們一些產(chǎn)量極小的、很少在市場流通的酒，既可以尋找到特殊的、個性化的口味，也可以在聚會上成為談資。
“現(xiàn)在市場上確實有一些專門尋找小莊酒的消費者，一是因為性價比高，市場流通量小，二是個性化強?！币幻咸丫粕谈嬖V記者，不過他認(rèn)為目前流行的小莊酒或有明星光環(huán)的葡萄酒大部分性價比并不高：“尤其是目前流行的網(wǎng)紅葡萄酒，沒有收藏價值，作為餐酒價格又太高?！?/span>
他舉例，最近在網(wǎng)上爆紅的某個所謂的小酒莊產(chǎn)品以包裝和營銷取勝，其實只是商家貼牌的產(chǎn)品，售價100元左右，其實成本不過幾元。
有業(yè)內(nèi)人士提出，市場對于名莊酒存在誤區(qū)，因此在對名莊酒望而生畏的情況下，選擇了購買性價比看起來更高的小莊酒。葡萄酒業(yè)內(nèi)人士、快悅酒行CEO林立藹說，很少人相信，名莊酒和新世界的精品酒其實價格差距并不大，比如后者的價格區(qū)間在400-1000元/瓶之間，完全可以購買到不錯的二級莊到五級莊的酒。在他看來，名莊酒品質(zhì)有保障，技術(shù)、管理成熟，而且價格相對透明，性價比比小莊酒還高。
資深葡萄酒“粉絲”潘先生表示，他喜歡在一些非主流的葡萄酒產(chǎn)區(qū)尋找一些有特色的小酒莊，購買它們一些產(chǎn)量極小的、很少在市場流通的酒，既可以尋找到特殊的、個性化的口味，也可以在聚會上成為談資。
“現(xiàn)在市場上確實有一些專門尋找小莊酒的消費者，一是因為性價比高，市場流通量小，二是個性化強?！币幻咸丫粕谈嬖V記者，不過他認(rèn)為目前流行的小莊酒或有明星光環(huán)的葡萄酒大部分性價比并不高：“尤其是目前流行的網(wǎng)紅葡萄酒，沒有收藏價值，作為餐酒價格又太高?！?/span>
他舉例，最近在網(wǎng)上爆紅的某個所謂的小酒莊產(chǎn)品以包裝和營銷取勝，其實只是商家貼牌的產(chǎn)品，售價100元左右，其實成本不過幾元。
有業(yè)內(nèi)人士提出，市場對于名莊酒存在誤區(qū)，因此在對名莊酒望而生畏的情況下，選擇了購買性價比看起來更高的小莊酒。葡萄酒業(yè)內(nèi)人士、快悅酒行CEO林立藹說，很少人相信，名莊酒和新世界的精品酒其實價格差距并不大，比如后者的價格區(qū)間在400-1000元/瓶之間，完全可以購買到不錯的二級莊到五級莊的酒。在他看來，名莊酒品質(zhì)有保障，技術(shù)、管理成熟，而且價格相對透明，性價比比小莊酒還高。
“酒商不一定有入口名莊酒的資格，而且名莊酒價格透明、溢價空間小，所以酒商更樂意選擇利潤更高的普通葡萄酒?！绷至⑻@就透露，名莊酒的毛利僅在10%左右，而精品酒最多為30%左右。
